Avena: ein Versender, der mit seinen Produkten das Leben leichter macht. Ein durchdachtes und klug zusammengestelltes Sortiment aus zielgruppengerechten Artikeln. Was fehlt: der Charme und der „Bratenduft“.
Die Aufgabenstellung:
Relaunch des bestehenden Katalogkonzeptes für den Hauptkatalog. Neupositionierung mit einer starken Alleinstellung. Stärkere Argumentation, klarere Kommunikation.
Die Zielsetzung:
Begehrlichkeit: vom „Bedarfsdecker“ zum „Bedarfswecker“ + Lust am Kaufen (= Shoppingerlebnis).
Der Ansatz:
Eine Weiterentwicklung des Katalogkonzeptes. Die Stärken von Avena dürfen nicht verwässert werden.
